Greenwashing: den falska miljöismen som man kan lära sig att försvara sig från
Allt som glittrar är inte guld och allt som är grönt är inte ekologiskt. Det är genom anpassningen av ett gammalt ordspråk som vi kan förklara innebörden av greenwashing, en kommunikationsstrategi som prestigefyllda multinationella företag och kända varumärken har simulerat en miljöförändring i enda syfte att locka fler kunder och öka försäljningen. I denna artikel kan du kommer vi att förklara i detalj innebörden av detta fenomen, konsekvenserna och hur man kan försvara sig mot dess hyckleri.
Innan du läser, titta på den här videon och ta reda på namnen på de kändisar som har stått ut för sin aktivism.
Definitionen av greenwashing
Begreppet greenwashing är en engelsk neologism som härrör från synkroniseringen mellan adjektivet green (green, en färg som genom åren har blivit ekologins symbol med tanke på dess hänvisning till naturen) och verbet whitewashing (vilket kan betyda både "vitna" båda dölja och dölja). Mer exakt är det ett fenomen, i Italien också känt som "fasadekologi" eller "fasadmiljöism", som blir allt mer utbredd för vilka stora märken, institutioner och organisationer "färgas grönt", det vill säga de låtsas anta en hållbar beteende ur ekologisk synvinkel bara för att avleda opinionens uppmärksamhet från den negativa påverkan som dess produktionskedja har på miljön.
I allmänhet är greenwashing en vilseledande metod, liksom en kommunikationsstrategi som antas av alla företag som har en miljöpolicy för att skydda ekosystemet, men som inte återspeglas i fakta, bara för att utöka sin konsumentbas. Ligger i det faktum att mycket ofta är uppförandet av dessa verkligheter långt ifrån hållbarhetsprinciperna som felaktigt förespråkas under reklamkampanjer som syftar till att sälja sina produkter.
Se även
Hur det föddes
Den första som nosade ut och maskerade ett avsnitt av gröntvätt var Jay Westerveld. År 1986 fördömde den amerikanska miljöpartisten vissa hotellkedjor som i ett försök att minska oproportionerligt mycket handdukar från kunder hade implementerat en strategi för att öka medvetenheten om den inverkan som tvätt av dem skulle ha inneburit. I själva verket var deras oro av strikt ekonomisk karaktär och ville därför spara på energikostnader och köp av nya lakan.
Men det var redan på 1960 -talet som annonsören Jerry Mander kände igen denna marknadsföringsstrategi och kallade den "ekopornografi". Faktum är att människan hade insett att allt fler industrier försökte vinna trovärdighet och visade sig mer uppmärksamma på miljöskyddet men utan några konkreta åtgärder efter proklamationerna.
Idag är gröntvätt ett utbrett fenomen över hela världen, men allt mindre trovärdigt, eftersom den genomsnittliga konsumenten är mer noggrann och känslig för den ekologiska frågan än tidigare.
Miljöism eller ren marknadsföringsstrategi?
Som vi just har lyft fram är greenwashing en verklig marknadsföringsstrategi som syftar till att förmedla en förvrängd bild av företaget, med betoning på en miljövänlig sida som ofta inte matchar fakta. Denna praxis är rent kommersiell eftersom den syftar till att locka de konsumenter som är mer uppmärksamma på den gröna aspekten, som gör sina inköp baserat på denna förutsättning. Så det är självklart att syftet med greenwashing bara är ett och inte har något att göra med miljö och hållbarhet, utan snarare med den betydande tillväxten i omsättning. Detta mål kan bara uppnås genom att locka nya kunder, övertygade om att investera i just den produkten eller tjänsten tack vare den förvrängda bilden av ett varumärke som aktivt arbetar med miljöskyddspolicyer. Eftersom detta är marknadsföring får konsumenten, som nu är helt manipulerad av greenwashing -operationen, att tro att han bryr sig om respekt för miljön, när det enda och verkliga intresset enbart och uteslutande riktar sig mot hans egen ekonomiska fördel. Faktum är att det är bekvämare för företag att investera i falsk reklam än i seriös företagspolitik som syftar till att skydda planeten.
Konsekvenserna av "fasadekologi".
Som med alla situationer som är inneslutna i lögner kommer alla knutar förr eller senare till ett huvud och detta gäller även gröntvätt. Även om företag använder denna praxis för att tjäna mer och förbättra varumärkets rykte, kan greenwashing visa sig vara ett tveeggat svärd på lång sikt och bakslag. Konsumenter som är mer uppmärksamma på påverkan och miljöskydd kommer säkert inte att bli obemärkt förbi med de misstag som ligger till grund för denna kommunikationslösning och gå så långt att de offentligt fördömer bristen på information och data, ofta opålitliga och vaga, som visar hållbarheten hos de annonserade produkterna . Förutom avsaknaden av tillförlitliga källor, tenderar många märkes tendens att endast fokusera på vissa egenskaper hos produkten, utelämna andra som tvärtom skulle framkalla hyckleriet på grund av reklam. Artificiellt gjort miljövänligt. På sikt kommer detta missförhållande mellan företagets konkreta verksamhet och budskapen som kommuniceras i reklamsyfte bara att skrämma bort kunder och investerare, både gamla och potentiella.
Greenwashing vs. Greenmarketing
Ett koncept som ofta av misstag förväxlas med greenwashing är greenmarketing. I det här fallet står vi inför ett verkligt åtagande från företagens sida att minska deras påverkan, tänker på produktionsstrategier som inte är en källa till avfall eller föroreningar. Den ekologiska övergången som grundar sig på grön marknadsföring dikteras inte av behovet av att öka försäljningen, utan snarare av önskan att skydda planeten och de tyvärr begränsade resurser som finns där för att förbättra livskvaliteten i det nuvarande samhället och generationer. framtida.
Några exempel
Hittills är det möjligt att räkna mer än ett exempel på gröntvätt av stora företag och institutioner som genom avsiktligt ogrundade och hycklande kommunikationsformer har sponsrat en produkt och hävdat att den är ekologisk och hållbar när den inte alls var det. Detta är fallet med en välkänd multinationell aktiv inom olje-, energi- och petrokemisk sektor som under en reklamkampanj utnyttjade en alternativ källa som senare visade sig vara ännu mer förorenande än de som redan i stor utsträckning utnyttjas av deras verksamhet. Ett annat exempel ges till oss av några vattenmärken som har annonserat införandet av "zero impact" -flaskor, utan att dock kunna uppfylla löftet i praktiken.
Italiens roll
Efter att ha blivit medveten om spridningen av detta fenomen har lagstiftningssystemet i Italien infört vissa bestämmelser som syftar till att blockera vilseledande reklam i knoppen. Initiativet från Advertising Self-Regulation Institute går tillbaka till 2014 för att avskräcka företag från att uttala falska miljöhänsyn och hävdar att: "Kommersiell kommunikation som förklarar eller framkallar fördelar av miljömässig eller ekologisk karaktär måste baseras på sanningsenliga, relevanta och vetenskapligt verifierbara data. Denna kommunikation måste göra det möjligt att tydligt förstå vilken aspekt av den annonserade produkten eller aktiviteten som de påstådda fördelarna avser ". I den meningen spelar EMAS- och ISO 140001 -etiketterna som intygar hållbarheten hos vissa produkter en grundläggande roll.
Hur man skyddar sig från fasadmiljöism
Det finns flera lösningar som konsumenten kan försvara sig från denna trend och inte falla i fasaden av fasadmiljöism, till exempel:
- Gör informerade inköp
- Hitta all information om självutformade miljömärken
- Verifiera att vissa certifieringar är riktiga
- Var försiktig med det vaga i vissa kungörelser
- Besök webbplatser som TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex och GoodGuide för att hålla dig uppdaterad om miljöfrågor och förstå vilka kommersiella verkligheter du verkligen kan lita på för att handla på ett hållbart sätt
